با پیشرفت جهان‌بینی‌ها، دیدگاه‌های صنایع مختلف نیز دستخوش تغییر می‌شوند. حوزه‌هایی مانند مد، لوازم آرایشی، مراقبت از پوست و عطرسازی، اهداف جدیدی را در راستای خلاقیت و توسعه دنبال می‌کنند. امروزه محصولات یونیسکس نسبت به محصولات سنتی که به‌عنوان زنانه یا مردانه دسته‌بندی می‌شدند، مقبولیت بیشتری پیدا کرده‌اند.
اصطلاح “یونیسکس” به‌خوبی توانایی استفاده همزمان توسط مردان و زنان را توصیف می‌کند؛ محصولاتی که بیشتر بر بیان شخصیت و فردیت فرد تمرکز دارند. روانشناسی به ما نشان می‌دهد که در هر زن ابعاد مردانه و در هر مرد ابعاد زنانه‌ای وجود دارد. این ایده باعث می‌شود که در دنیای مد، افرادی مانند جرد لتو با لباس‌های زنانه همچنان مردانگی خود را به نمایش بگذارند و کارا دلوین با کت‌وشلوارهای مردانه، همچنان جذابیت زنانه خود را حفظ کند. به‌طور مشابه، یک عطر یونیسکس می‌تواند به‌طور متعادل هر دو بعد زنانه و مردانه افراد را منعکس کند. در ادامه به ۶ دلیل اصلی اشاره شده است که چرا عطرهای یونیسکس محبوب‌تر از سایر عطرها هستند.
دور شدن از کلیشه‌های جنسیتی
دسته‌بندی یک عطر می‌تواند بسیار ذهنی و وابسته به سلیقه فردی باشد. به‌طور سنتی، عطرها بر اساس کلیشه‌های مردانگی و زنانگی به بازار عرضه می‌شدند. عطرهای مردانه معمولاً با رایحه‌های قوی، چوبی و تند شناخته می‌شدند، در حالی که عطرهای زنانه به رایحه‌های گلی و شیرین گرایش داشتند. اما وقتی یک عطر به‌عنوان یونیسکس معرفی می‌شود، به معنای جذابیت آن برای تمام جنسیت‌ها است.
در دنیای امروز، توسعه عطرها دیگر بر اساس دسته‌بندی‌های سنتی نیست، بلکه بیشتر بر نیت و الهامی که پشت رایحه وجود دارد متمرکز است؛ داستانی که توسط برند و عطرساز بیان می‌شود. با این رویکرد، مشتری می‌تواند تجربه شخصی خود را از عطر شکل دهد و همزمان در خلق این تجربه با عطار شریک باشد. مصرف‌کنندگان، به‌ویژه نسل زد، به دنبال عطرهایی هستند که از محدودیت‌های اجتماعی و کلیشه‌ها فراتر رفته باشند. این تغییر دیدگاه، صنعت عطرسازی را به سمتی سوق داده که از طبقه‌بندی‌های جنسیتی سخت‌گیرانه فاصله گرفته و رایحه‌هایی را ارائه کند که برای همه، فارغ از هویت جنسیتی، دلپذیر و جذاب باشند.
کشف بعد جدیدی از تجربه‌های حسی
در دنیای عطر، همه چیز به احساسات برمی‌گردد؛ به اینکه وقتی مولکول‌های معطر وارد بینی شما می‌شوند و مغز آن‌ها را پردازش می‌کند، چه احساسی در شما ایجاد می‌شود. ممکن است حس سرخوشی، اعتماد به نفس، جذابیت، وقار یا ترکیبی از چند حس مختلف را تجربه کنید. اما مهم‌ترین نکته این است که هر احساسی که عطر در شما ایجاد می‌کند، نباید منجر به ناراحتی‌تان شود. در واقع، تنها برچسبی که باید به یک رایحه بزنید، این است که عطر نباید موجب ناخوشایندی شما شود.
امروزه، سفر به ابعاد جدید احساسی با کمک عطرها، بیش از آنچه تصور می‌شود، مدیون پیشرفت در تولید رایحه‌های یونیسکس است. در گذشته، عطرها محدود به ویژگی‌های ظریف و جذاب زنانه یا مقتدر و پرابهت مردانه بودند. اما اکنون رایحه‌هایی خلق می‌شوند که هارمونی شگفت‌انگیزی از تمام این ویژگی‌ها را در خود جای می‌دهند. عطری که همزمان زیبایی و ظرافت را با جسارت و قدرت ترکیب می‌کند. تلفیق نت‌های مردانه و زنانه در عطرهای یونیسکس، به عمق و پیچیدگی این رایحه‌ها می‌افزاید و افرادی که به جذابیت ناشی از ابهام و رمز و راز علاقه‌مندند را به خود جذب می‌کند.
بازاریابی قدرتمند
در هیچ بازاری، به‌ویژه در حوزه‌های مد، فشن و محصولات آرایشی و بهداشتی، نمی‌توان از اهمیت بازاریابی و تبلیغات چشم‌پوشی کرد. برندهای عطرسازی با بهره‌گیری از بازاریابی هوشمندانه و کمپین‌های تبلیغاتی متنوع، به خوبی توانسته‌اند ایده عطرهای یونیسکس را به مخاطبان معرفی کنند. این برندها نه‌تنها بر تنوع جنسیتی تأکید دارند، بلکه عطرهای خود را به‌عنوان نمادی از سبک زندگی آزاد و مدرن به مصرف‌کنندگان ارائه می‌دهند. با استفاده از قدرت تبلیغات و چهره‌های مشهور مانند سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها، ترویج این ایده که عطر فراتر از جنسیت است و ابزاری برای بیان شخصیت و سبک زندگی فرد محسوب می‌شود، آسان‌تر می‌شود. حضور افراد مشهور در این کمپین‌ها تأثیر چشمگیری بر تصمیم‌گیری خریداران دارد.
علاوه بر این، بازاریابی قوی در سال‌های اخیر سبب شده تا عطرهای یونیسکس با مفاهیم لوکس و تجمل‌گرایی پیوند خورده باشند. برندهای لوکس مانند Tom Ford، Byredo و Maison Francis Kurkdjian با عرضه عطرهای یونیسکس، مفهوم تجمل را به سطح جدیدی ارتقا داده‌اند. این برندها با استفاده از ترکیبات نایاب و مواد اولیه باکیفیت، تجربه‌ای منحصربه‌فرد و لوکس برای مصرف‌کنندگان فراهم می‌کنند. استفاده از موادی چون عود، مشک، یاس و ادویه‌های خاص، عطری خلق می‌کند که مصرف‌کنندگان آن را نمادی از سبک زندگی متفاوت و لوکس می‌دانند.
پیوند عمیق‌تر با پایداری و مینیمالیسم
مینیمالیسم و پایداری دو عنصر کلیدی در نگرش نسل جدید هستند. بسیاری از برندها برای پاسخ به این تقاضای رو به رشد، به بسته‌بندی‌های ساده‌تر و فرآیندهای تولید پایدار روی آورده‌اند. در صنعت عطرسازی نیز، از آنجا که روایح یونیسکس برای هر دو جنس قابل استفاده هستند، نیاز به تولید عطرهای جداگانه برای مردان و زنان کاهش یافته و این امر به کاهش ضایعات تولید کمک می‌کند. برندهای عطرسازی یونیسکس نیز در طراحی بطری‌های عطر صرفه‌جویی می‌کنند؛ به جای طراحی‌های منحصر به فرد برای هر رایحه، عطرها در بطری‌هایی با طراحی کلاسیک، مینیمال و ساده ارائه می‌شوند. این هم‌راستایی با ارزش‌های زیست‌محیطی و کاهش مصرف منابع یکی از عواملی است که به افزایش محبوبیت عطرهای یونیسکس منجر شده است.
انعطاف‌پذیری در استفاده
عطرهای یونیسکس به دلیل تنوع گسترده در نت‌های معطر، برای استفاده در موقعیت‌های مختلف مناسب هستند. مصرف‌کنندگان به دلیل انعطاف‌پذیری این روایح بدون جنسیت در محیط‌های کاری، مجالس و حتی رویدادهای غیررسمی از آن‌ها استقبال می‌کنند، زیرا این امکان را می‌دهد که یک عطر را در چندین موقعیت مختلف استفاده کنند. این ویژگی برای افرادی که به دنبال سادگی و راحتی در انتخاب عطر هستند، بسیار جذاب و کاربردی است.
انتخابی مناسب به عنوان هدیه
هدیه دادن عطر می‌تواند چالش‌برانگیز باشد، زیرا همیشه این نگرانی وجود دارد که آیا انتخاب شما با سلیقه فرد مورد نظر همخوانی دارد یا خیر. عطرهای یونیسکس این دغدغه‌ها را از بین می‌برند و انتخاب عطری که برای هر فردی مناسب باشد را آسان می‌کنند. این ویژگی به‌ویژه در مواقعی که با سلیقه شخص آشنایی کاملی ندارید، بسیار مفید و کارآمد است.
نظرات کاربران