الگوریتم‌های جستجوی گوگل ارتقاء‌های چشمگیری را تجربه کرده‌اند. خدمات این سایت به طور کلی تغییر کرده‌اند. در گذشته، الگوریتم‌های جستجو تنها قادر به تشخیص شکل کلمات جستجو شده بودند و توانایی درک این موضوع را نداشتند که کل صفحه وب ممکن است پر از کلمات کلیدی باشد و این امر می‌تواند در ارتقاء رتبه‌بندی تاثیرگذار باشد. اما در حال حاضر، گوگل قادر به تحلیل دقیق وب‌سایت‌ها است و حتی از دور به سایت‌هایی که از کیوورد استافینگ (کلمات کلیدی غیرمرتبط) استفاده می‌کنند، حمله می‌زند. برای درک کامل این تغییرات و بررسی مسیر توسعه‌یافته گوگل از سال ۱۹۹۸ تاکنون، در این مقاله به‌صورت گام به گام مسیر موفقیت‌آمیز گوگل با ارائه الگوریتم‌های موثر در زمینه بهینه‌سازی موتورهای جستجو را بررسی کنید.
الگوریتم پیج رنک (۱۹۹۸)
پیج رنک، یکی از اهم الگوریتم‌های گوگل در ارتباط با رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جستجو بود. این الگوریتم در سال ۱۹۹۸ به کار افتاد و می‌توان آن را به‌عنوان نخستین الگوریتم گوگل در نظر گرفت. اگرچه بسیاری از معیارهای این الگوریتم در نمایش نتایج دیگر اهمیت زیادی ندارند، اما نباید از تأثیرگذاری آن به‌سادگی چشم‌پوشی کرد. عمده وظیفه پیج رنک، بر اساس تعداد لینک‌های فالویی که از سایت‌های دیگر به صفحات سایت موردنظر گرفته می‌شد، اعتبار برای آنها ایجاد کرد. به عبارت دیگر، اعتبار دامنه بر پایه تعداد لینک‌های فالو تقسیم می‌شد. این موضوع مشابه یک انتخابات بود که ترتیب رتبه سایت‌ها را بر اساس تعداد لینک‌های بیشتری که جلب کرده بودند، تعیین می‌کرد. پس از توسعه پیج رنک، معیارهای دیگری نیز اضافه شدند که شامل ارزش لینک‌های داخلی، انکرتکست‌ها، ارزش بیشتر لینک‌های داخل متن و اثر Nofollow یا Follow بودن لینک‌ها بود. این الگوریتم به‌طور کلی با انواع فاکتورها و ویژگی‌هایش از موثریت خود از دست داده است.
الگوریتم sandbox (۲۰۰۴)
از آغاز تأسیس گوگل، این شرکت همواره به ارائه تجربه رضایت‌بخش برای کاربران متعهد بوده و این تعهد تاکنون پابرجاست. یکی از نمونه‌های برجسته این توجه، الگوریتم سندباکس است که از سال ۲۰۰۴ به کار افتاده و عملکردش مشابه یک پدر است که به آرامی به کودکش راه را یاد می‌دهد. این الگوریتم به خصوص برای سایت‌های جدید تاسیس شده طراحی شده است. به عبارت دیگر، با فعال شدن الگوریتم سندباکس، ایمپرشن و کلیک‌های شما از عباراتی جز کلمات کلیدی خود افزایش می‌یابد و با نظارت بر عملکرد شما، در صورت رعایت اصول و اجرای صحیح، به شما کمک می‌کند تا به وضعیت عادی بازگردید.
هدف اصلی از ایجاد این الگوریتم، جلوگیری از تأسیس سایت‌های مخرب و اسپمی بود که در گذشته به سادگی محتوای کم‌کیفیت و اسپم را منتشر می‌کردند. مهمترین نقش سندباکس در اینجا، تنظیم شرایطی برای ارائه فرصت به صاحبان سایت‌هاست تا حسن نیت خود را نشان دهند و با توسعه زیرساخت‌های سئویی، از طریق استراتژی مناسب محتوا و سئو، با الگوریتم درگیر شوند. این الگوریتم بیشتر یک فرصت برای بهبود وضعیت سایت‌هاست تا یک جریمه، و صاحبان سایت‌ها می‌توانند از این فرصت به بهترین نحو استفاده کنند.
الگوریتم پنگوئن (۲۰۱۲)
اگرچه در جهان واقعی، پنگوئن به عنوان یک حیوان تنبل و کند شناخته می‌شود، اما در دامنه الگوریتم‌های گوگل، باغ وحشی است که با سرعت و دقت بالایی عمل می‌کند. وظیفه اصلی این الگوریتم، بررسی لینک‌های داخلی و خارجی سایت و نحوه استفاده از کلمات کلیدی در محتواست. قبل از سال ۲۰۱۲، رویکرد متداول برای بهبود رتبه صفحات، افزایش لینک‌های خارجی با استفاده از روش‌های قدیمی مانند لینک‌های بی‌کیفیت و بی‌ارتباط از بلاگ‌های مختلف بود. این روش با راه‌اندازی الگوریتم پنگوئن، نه تنها نتیجه رشد و افزایش کلیک را به‌همراه نداشت، بلکه ممکن بود سایت را به قعر نتایج گوگل سقوط دهد.
در حالت لینک‌سازی خارجی طبیعی، باید بک لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط با محتوای مفید دریافت شود و لینک‌سازی داخلی نیز با استفاده از انکرتکست‌های دقیق و کاربردی صورت گیرد تا از دام الگوریتم پنگوئن جلوگیری شود.
پنگوئن به عنوان الگوریتم گوگل، علاوه بر بررسی لینک‌ها، میزان استفاده از کلمات کلیدی در صفحات سایت را نیز ارزیابی می‌کند. بر خلاف اینکه از روش‌های کلمه کلیدی مخفی یا اشباع محتوا با کلمات کلیدی استفاده کنید، keyword stuffing به عنوان یک تکنیک سیاه‌سئو تلقی می‌شود و باعث تحریم سایت می‌شود.
الگوریتم رنک برین (۲۰۱۵)
بعد از داستان‌های مرتبط با مفهوم و تغییر رویکرد گوگل در انتخاب نتایج جستجو از شکل کلمات کلیدی، حالا اهمیت این عمل و سایر عوامل فنی و بازاریابی با الگوریتم رنک برین تاکنونی که بر پایه هوش مصنوعی فعالیت می‌کند، بیشتر شده است. رنک برین یک الگوریتم مبتنی بر ماشین لرنینگ و هوش مصنوعی است که به طور کامل بر اساس رضایت کاربر و معیارهای تأثیرگذار بر آن نتایج را نمایش می‌دهد.
اگر این الگوریتم را به عنوان پایه و اساس تمامی اقدامات گوگل در سابق در نظر بگیریم، این اظهارنظر بسیار جاذبه‌ای دارد. در واقع، رنک برین به عنوان یک اساس اصلی برای ارتقاء تجربه کاربری و دستیابی به بهترین نتایج ممکن، از تاریخچه جستجوی کاربر، نحوه تعامل با نتایج، رفتار درون سایت، ارتباط با محتوا، کاربردی بودن محتوا و خدمات برای کاربر، و نمایش سایت از جمله سرعت و طراحی رابط کاربری وابسته به آن استفاده می‌کند.
توجه به مفهوم عبارات جست‌وجو شده به جای توجه به شکل کلمات برای این الگوریتم بسیار حیاتی است. اینجا مفهوم به معنای هدف واقعی کاربر و دقیقاً آن چیزی که او به دنبال آن است، استفاده می‌شود. این محتوا ممکن است یک صفحه خرید ساده، یک ویدیو یا تصویر باشد که کاربر به راحتی پس از ورود به سایت به آن دسترسی پیدا می‌کند.
الگوریتم BERT (۲۰۱۹)
BERT، مخفف عبارت Bidirectional Encoder Representations from Transformers، یک الگوریتم بسیار حیاتی و کاربردی در گوگل است که به عنوان یکی از شگفتی‌های هوش مصنوعی در این موتور جستجو شناخته می‌شود. این الگوریتم در زمینه سئو یکی از دستاوردهای برجسته هوش مصنوعی در گوگل به حساب می‌آید و وظیفه آن تفسیر مفهوم عبارات جست‌وجو شده با توجه به محتوای جملات قبل و بعد از آن است. به عبارت دیگر، گوگل حالا قادر است معنای جملاتی که در جستجو وارد می‌شود را با تمرکز بر تک تک کلمات آنها درک کند. در این راستا، اهمیتی ندارد که آیا عبارت کلیدی در محتوا به‌طور صریح استفاده شده یا خیر؛ به شرطی که محتوای شما به درستی با مفهوم جست‌وجوی انجام‌شده هماهنگ باشد، گوگل آن را به کاربر نمایش می‌دهد.
معرفی الگوریتم Mobile First Index (۲۰۱۹)
همواره گوگل خود را به عنوان یک مرجع مناسب برای دسترسی کاربران به محتوا معرفی نموده و این مرجع، نه تنها بهترین نتایج را ارائه می‌دهد بلکه معیار اصلی برای نمایش این نتایج، رفتار کاربران است. یکی از تغییرات مهم گوگل در پاسخ به تغییر رفتار کاربران، معرفی الگوریتم Mobile First Index بوده است. این الگوریتم ارزش و معیار اصلی گوگل برای رتبه‌بندی صفحات را از نسخه دسکتاپ به نسخه موبایل منتقل کرده است.
این تغییر به علت افزایش تعداد کاربران موبایل و افزایش جستجوهای انجام شده از طریق کروم موبایل به وجود آمد. به طور طبیعی، گوگل برای بهبود کیفیت و رضایت کاربر در استفاده از دستگاه‌های موبایل اقدام به تغییر کرده است.
در الگوریتم Mobile First Index، ارزش برخی از انواع سایت نسبت به دیگران کمتر است. این اولاً به سایت‌هایی اشاره دارد که نسخه دسکتاپ و موبایل آنها هیچ تفاوتی ندارد. به عبارت دیگر، سایت در نسخه موبایل به همان صورتی که در نسخه دسکتاپ ظاهر می‌شود، حضور دارد. در چنین حالتی، گوگل به این سایت‌ها رتبه می‌دهد، اما نه به میزانی که به سایت‌هایی که با توجه به نوع دستگاه تغییر می‌کنند، اعطا می‌شود.
الگوریتم EAT (۲۰۱۹)
آخرین به‌روزرسانی لیست الگوریتم‌های گوگل در سال ۲۰۱۹ به نام EAT بود. پس از الگوریتم مدیک که تأثیر آن بر سلامت انسان‌ها بود، نوبت به سایت‌هایی با موضوعات مالی و زندگی رسید. EAT در واقع یک به‌روزرسانی گسترده برای الگوریتم مدیک بود و معیارهای مهم و مشخصی را برای سایت‌ها تعیین کرد. سایت‌هایی که در زمینه مرتبط با جان مال و زندگی مردم یا به عبارتی “پول شما، زندگی شما” (YMYL) فعالیت می‌کنند، باید معیارهای این الگوریتم گوگل را رعایت نمایند.
خود کلمه EAT از سه واژه Expertise، Authoritativeness و Trustworthiness به معنای تخصص، اعتبار و اعتماد تشکیل شده است. این سه مفهوم نشان‌دهنده فاکتورهای خاصی است که گوگل برای ارزیابی هرکدام از آنها استفاده می‌کند. به عنوان مثال، محتوا باید توسط افراد متخصص نگاشته شود و هر متخصص باید یک صفحه با آدرس‌های دقیق برای تشخیص تخصص خود داشته باشد. این صفحه به ویژه شیمای اسکیما دارد.
اعتبار صفحات از طریق رفتار کاربر و نظرات آنها اندازه‌گیری می‌شود و افزایش اعتبار و اعتماد به سایت‌هایی که این معیارها را پیشه کرده‌اند، منجر می‌شود. هرچند الگوریتم EAT به‌ویژه بر روی سایت‌هایی با موضوعات YMYL تأکید دارد، اما گوگل نیز تصمیم دارد تا این الگوریتم را بر روی تمامی حوزه‌های وب گسترش دهد.
الگوریتم passage ranking (۲۰۲۱)
الگوریتم Passage Ranking یک موضوع جذاب است که با فعال شدن آن، امکان افزوده شدن رتبه صفر یا Fitur Snippet به صفحات گوگل نیز وجود دارد. هدف اصلی این الگوریتم، تشخیص مفهوم خط به خط محتوا به منظور پاسخ به سوالات کاربر است. بر اساس این الگوریتم، ممکن است برای به دست آوردن پاسخ به سوالات، یک پاراگراف از محتوای شما کافی باشد. از این رو، گوگل قطعات مشخصی از محتوای شما را جداگانه به کاربران نمایش می‌دهد.
آپدیت EEAT (۲۰۲۳)
آخرین به‌روزرسانی لیست الگوریتم‌های سئو در سال 2023 به نام EEAT اعلام شده است. پس از گذشت دو سال از ارتقاء الگوریتم EAT، یک آپدیت جدید برای آن منتشر شده و در حال تبدیل شدن به یک معیار جامع برای تمام وب است. حرف E اضافه شده به این عبارت مخفف کلمه “experience” است. با افزوده شدن معیار تجربه به این الگوریتم، اهمیت دست اول بودن محتوا و تأکید بر تجربه‌ای بودن از جانب گوگل به عنوان یک معیار ارزشمند برای رتبه‌بندی اضافه شده است.
گوگل، در به‌روزرسانی‌های اخیر خود، در حال تحول به یک موتور جستجوی بسیار هوشمند است. این ابزار، با شنیدن و درک حرف‌های کاربر، به شدت پیشرفت یافته و از طریق این توانایی، تجربه جستجوی کاربران را بهبود می‌بخشد.
نظرات کاربران